Überall wiedererkennbar.
Ein Logo allein ist noch keine visuelle Identität. Wir gestalten die Marke, wenn es nötig ist, und bauen das System darum herum — Farben, Schriften, Anwendungsregeln, Anwendungen — das Website, E-Commerce, Social Media und Druckmaterial zusammenhält, damit Ihr Unternehmen erkannt wird, auch ohne den Namen zu lesen.
Das Logo ist ein Teil. Die Identität ist das System, das es täglich nutzbar macht — für jeden.
Ohne schriftliche Regeln sieht am Ende jedes Angebot, jeder Beitrag und jede Seite nach einem anderen Unternehmen aus.
Die Marke und was sie umgibt.
Wir gestalten die Marke, wenn es keine gibt oder sie nicht mehr trägt, und gehen von der bestehenden aus, wenn sie funktioniert. In beiden Fällen beginnt die eigentliche Arbeit danach: die Farbpalette, die Schriften, die Proportionen, die Art, wie Elemente im Raum stehen.
Es sind die Entscheidungen, die einzeln niemand bemerkt und die zusammen ein Unternehmen auf einen Blick wiedererkennbar machen.
Die meisten Unternehmen haben ein Logo und sonst nichts. Dann kommt der Moment für eine Broschüre, eine neue Seite, einen Beitrag: und jedes Mal werden Farben und Schriften neu gewählt, oft von verschiedenen Personen zu verschiedenen Zeitpunkten. Das Ergebnis ist ein Bild, das sich mit jeder Veröffentlichung ändert, und ein Kunde, der Sie anderswo nicht wiedererkennt.
Aufgeschrieben, nicht erraten.
Eine Identität nützt nur, wenn die Anwendenden wissen, wie sie zu benutzen ist. Wir legen den Schutzraum um die Marke fest, die Varianten für helle und dunkle Hintergründe, die Mindestgrößen und das, was man nicht tun soll.
Wenige, klare Regeln, geschrieben für die Person, die sie anwenden muss, ohne uns jedes Mal anzurufen.
Enthalten ist auch eine Prüfung, die oft fehlt: dass die Farbkombinationen den von den WCAG geforderten Mindestkontrast erreichen. Eine schöne, aber für Menschen mit eingeschränkter Farbwahrnehmung unlesbare Palette ist zuerst ein Problem der Barrierefreiheit und erst dann eines des Geschmacks — und seit 2025 für viele Unternehmen auch eine gesetzliche Pflicht.
Wo die Identität lebt.
Ein visuelles System beurteilt man nicht am Handbuch, sondern daran, wie es sich hält, wenn man es anwendet: Website-Seiten, Produktseiten, Newsletter, Social Media, Briefpapier, Beschilderung, Verpackung.
Wir bauen es mit Blick darauf, wo es landen wird, denn die Anforderungen von Bildschirm und Druck decken sich fast nie.
Die Marke von Capacita, einem Fahrradhersteller, haben wir gestaltet. Das System darum herum musste dann drei Produktlinien mit unterschiedlichem Publikum tragen — Rennrad, Gravel und e-MTB — und dazu einen geschützten Bereich für das Händlernetz: diese Welten zusammenzuhalten, ohne dass die Website wie vier verschiedene Websites wirkt, ist genau die Arbeit, von der wir sprechen.
Was bleibt.
Am Ende übergeben wir ein Referenzdokument mit den Markendateien in den benötigten Formaten, den Farbcodes für Bildschirm und Druck, den Schriften und den Regeln.
Es gehört Ihnen und dient allen, die nach uns für Sie arbeiten: einer Druckerei, einer anderen Agentur, der Kollegin, die nächsten Monat anfängt.
Es ist auch der Grund, warum diese Leistung nur einmal sinnvoll ist. Gut gemacht, hält das Identitätsdokument Jahre, und jeder spätere Dienstleister beginnt dort statt bei null — was die konkreteste Art ist, von niemandem abhängig zu bleiben, auch nicht von uns.
Konsistenz ohne Nachdenken
Wer ein Dokument oder eine Seite vorbereitet, findet die Regeln bereits geschrieben: weniger Entscheidungen, weniger Fehler, ohne jedes Mal über uns zu gehen.
Fürs Digitale gedacht
Wir sind zuerst eine Webagentur: Die Identität entsteht bereits geprüft am Bildschirm, auf Kontraste und auf die realen Formate von Website und Social Media.
Die Dateien bleiben Ihre
Quelldateien, Farbcodes und Schriftlizenzen laufen auf Ihr Unternehmen. Wechseln Sie eines Tages den Dienstleister, nehmen Sie alles mit, ohne zu fragen.
Was nach Ihrer Anfrage passiert.
Eine Anfrage verpflichtet zu nichts. So kommen wir vom Material, das Sie heute haben, zu einem nutzbaren visuellen System.
Bestandsaufnahme
Wir sammeln, was schon da ist: Marke, Materialien, Website, Drucksachen. Der Ausgangspunkt ist oft reicher, als er scheint.
Angebot
Ein klarer Vorschlag mit Leistungsumfang und Zeitrahmen, ohne pauschale Posten und ohne später auftauchende Kosten.
System
Wir bauen Palette, Schriften und Proportionen und testen sie sofort an realen Anwendungen statt an abstrakten Tafeln.
Prüfung
Wir kontrollieren Kontraste, Lesbarkeit in kleinen Größen und Wirkung im Druck. Was nicht trägt, ändern wir jetzt.
Dokument
Wir halten Regeln und Dateien fest, in einer Form, die man in dreißig Sekunden liest und nicht auf dreißig Seiten.
Anwendung
Wir bringen die Identität dorthin, wo sie gebraucht wird: Website, E-Commerce, Social Media und Materialien — damit das System genutzt startet und nicht auf dem Papier bleibt.
Verwandte Leistungen
Ich habe bereits ein Logo: muss es neu gemacht werden?
Nein, und in den meisten Fällen ist es auch nicht ratsam. Der über Jahre aufgebaute Wiedererkennungswert ist ein Vermögenswert, und ihn wegzuwerfen muss begründet sein. Wir gehen von der Marke aus, die Sie bereits verwenden, und bauen das fehlende System darum herum. Wenn es keine Marke gibt oder sie den heutigen Größen und Formaten nicht mehr standhält, gestalten wir sie.
Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einer visuellen Identität?
Das Logo ist ein Zeichen. Die visuelle Identität ist das Regelwerk, das festlegt, wie dieses Zeichen mit Farben, Schriften, Abständen und Bildern zusammenlebt, am Bildschirm und im Druck. Es ist der Unterschied zwischen einem Einzelteil und einem System: ohne System beginnt jedes neue Material von vorn, und das Unternehmen wirkt jedes Mal anders.
Was bekomme ich am Ende?
Ein Referenzdokument mit den Markendateien in den Formaten für Bildschirm und Druck, den Farbcodes, den Schriften samt Lizenzen und den Anwendungsregeln. Alles auf Ihr Unternehmen ausgestellt: Wenn Sie morgen den Dienstleister wechseln, nehmen Sie das Material mit, ohne uns um etwas bitten zu müssen.
Was kostet der Aufbau einer visuellen Identität?
Das hängt davon ab, was bereits vorhanden ist und wie viele Anwendungen nötig sind: Ein Unternehmen mit aktueller Marke und aktuellen Materialien startet anders als eines, das nur eine zehn Jahre alte Logodatei hat. Wir sehen uns das Material an und erstellen dann innerhalb von 24 Stunden ein klares, kostenloses Angebot.
Schicken Sie uns, was Sie heute haben.
Logo, Website, ein alter Katalog: Wir sehen uns das Material an und sagen Ihnen, was wirklich fehlt — mit einem Vorschlag innerhalb von 24 Stunden.